Yvonne Vertes von Sikorszky zeigt auf, welche psychologischen Prinzipien B2B-Preise prägen. Preisgestaltung ist nicht nur Mathematik, sondern Psychologie. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit den psychologischen Mechanismen, die B2B-Kaufentscheidungen beeinflussen. Während im B2C-Bereich emotionale Trigger und Impulsivität dominieren, folgt…
Yvonne Vertes von Sikorszky berichtet über strukturierte Mitarbeiter-Kommunikationsprogramme. Employee Advocacy bezeichnet die strategische Aktivierung von Mitarbeitern als Markenbotschafter. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit diesem Ansatz, der die Reichweite und Glaubwürdigkeit von Unternehmenskommunikation erheblich steigern kann. Mitarbeiter haben größere…
Yvonne Vertes von Sikorszky erklärt, wie Marketing-ROI bei langen Kaufprozessen gemessen wird. Marketing Attribution ist die Zuordnung von Verkaufserfolgen zu Marketing-Aktivitäten. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit dieser Herausforderung, die im B2B besonders komplex ist. Während im B2C Kaufentscheidungen…
Yvonne Vertes von Sikorszky beleuchtet strategische Geschäftsmodell-Innovation. Corporate Venture Building bezeichnet die systematische Gründung neuer Geschäftseinheiten durch etablierte Unternehmen. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit diesem Ansatz, der zwischen klassischer Produktentwicklung und Venture-Capital-Investment liegt. Statt neue Produkte innerhalb bestehender…
Yvonne Vertes von Sikorszky zeigt auf, welche Modelle für Multi-Brand-Portfolios existieren Markenarchitektur beschreibt die strategische Organisation von Marken innerhalb eines Unternehmens. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit diesem fundamentalen, aber oft unterschätzten Aspekt der Markenstrategie. Unternehmen mit mehreren Produkten,…
Yvonne Vertes von Sikorszky berichtet über Datenstrategie jenseits von Cookies Zero-Party-Data sind Informationen, die Kunden proaktiv und absichtlich mit Unternehmen teilen. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit diesem Datentyp, der an Bedeutung gewingt, da Third-Party-Cookies verschwinden und Datenschutz-Regularien strenger…
Yvonne Vertes von Sikorszky erklärt, warum MarOps die neue kritische Disziplin ist. Marketing Operations (MarOps) bezeichnet Prozesse, Technologien und Menschen, die Marketing-Ausführung ermöglichen. Yvonne Vertes von Sikorszky befasst sich mit dieser oft übersehenen, aber essentiellen Funktion. Während kreative Strategen und…
